从2015年起，互联网刮起了“网红经济”风潮，随着直播平台的迅速崛起，这股风潮愈演愈烈，同时也暴露出诸多问题，色情直播、低素质网红成为社会关注的热点。甚至有人一度用“东莞”、“AV”等词汇来形容网红，网红这个词已经渐渐变为贬义。
然而，在大家都在关注、吐槽网红的时候，又有多少人知道网红真正的含义呢？6月16日一场关于网红的大会在上海召开，诸多网红的出席让人们更清楚地认识这个群体。
网红的分类
在很多人心目中，网红就是在镜头前唱歌、跳舞，陪网友聊天的帅哥美女，然而这一理解未免过于片面。
从历史上看，中国第一代网红应当追溯至博客时代，徐静蕾、南派三叔等第一代网络写手成为网络红人，受到网民们的追捧。不过当时由于互联网普及率不高，而且内容形式以文字为主，第一代网红在普通人中的影响力并不高，以至于在博客时代结束后影响力逐渐削弱。
而当互联网高速发展的时代到来后，网民的猎奇心态激增，第二代网红应运而生，以芙蓉姐姐、凤姐、干露露等为代表的第二代网红迅速崛起，通过露丑、自黑等模式吸引网民的好奇心，并且开始给外界留下网红的负面印象。
随着微博的诞生，第三代网红——大V在微博上异军突起，典型的有李开复、薛蛮子、姚晨等，通过微博平台，网红开始了针对粉丝的经营，也初步萌发出了网红经济的模式。
而如今，网红的概念被进一步的拓展，秀场网红、电商网红、游戏主播、明星网红、短视频网红等多种网络红人百花齐放，知名度较高的有基于微博、淘宝电商平台的张大奕、雪梨；基于短视频平台的papi酱、暴走大事件等；基于斗鱼、虎牙、龙珠等游戏直播平台的小智、小苍mm等游戏主播；基于综合类平台的李叫兽、罗辑思维等；当然，还有数量众多的，活跃于陌陌、花椒、9158等主打秀场类直播的男女主播们。
由于秀场主播数量众多，并且低俗、涉黄等负面消息层出不穷，很多人已经将秀场主播与网红画上了等号，网红也彻彻底底成为一个贬义词语，但实际上，这种观点不免以偏概全。
根据第三方数据公司艾媒咨询去年发布的报告，尽管秀场类直播最受用户关注，但并不能代表所有直播，体育、游戏、明星、生活、教育等类别的直播依然受到很强的关注，人们对网红和直播的关注并不只停留在秀场主播身上。
不同网红的营收手段不同
另外，网红的收入规模和方式也有很大的差别。人们最熟悉的“打赏”模式，主要应用于秀场、游戏类主播身上。媒体报道90%的网红都不挣钱，主要指的也是这类网红。在秀场类平台，主播们为了获得更多的打赏，有的展示才艺，有的与网友聊天，还有一些为了获得更多的收益，通过诱骗、涉黄等“捷径”获取用户打赏，引发了直播平台的乱象。
而活跃于微博、淘宝的大量电商网红，则采取“售卖生活方式”的赚钱模式。大力哥认识的一位电商网红（通俗讲就是在微博上卖衣服的）朋友很反感自己被称为“网红”，她每天需要大量的时间和粉丝互动、参与服装设计、拍照、涉及短视频或直播剧情脚本。实际上，这类网红在被经纪公司选中之前，都要考察设计能力、粉丝消费能力等多重指标。近几年的双11、双12，淘宝网红店的销量已经超过了传统服装品牌，成为主力军。
而随着短视频的崛起，视频网红也成为网红的一个重要分支，这类网红较电商类网红有着更高的门槛，需要有原创视频的策划能力，并且要搭配固定的制作团队，最典型的就是papi酱、王大锤等。他们的主要创收模式为视频中的植入广告，而且会以一种尽量不伤害用户观看体验的方式植入广告，以求达到最好的品牌植入和内容展现效果。
另外，在一些知识付费平台，尤其是教育类直播平台，以及微博、分答等付费阅读平台，也有一些专业的网红进行付费内容直播或阅读，主要集中在财经、教育等领域。
网红未来的趋势与方向
依据微博、艾瑞在2017年超级红人节上所发布的报告，视频、直播和电商是当前网红发展的三大主要趋势。视频技术的升级进一步完善了以图文为主的传统网红内容，并且更容易形成IP；秀场、直播平台以及社交网络对平台的导流，为网红提供了更多曝光和展示自我的机会；电商则充满了变现的机会。
随着网红经济从爆发期进入全面发展期，网红的垂直化和MCN化，以及MCN的细分化和IP化，成为网红行业的发展趋势。
目前，微博上超过90%的“头部红人”与MCN签约，网红与MCN签约的整体比例提升到35%。单打独斗已经不能够保持网红的领先性和持久性。
以papi酱为例，2016年，papi酱团队推出papitube，由单一的内容创作团队向MCN领域拓展，孵化更多的网络红人，形成账号矩阵，以便更好地实现变现和推广。
微博数据显示，在垂直领域网红规模已经出现快速增长趋势，以美食领域为例，过去一年内用户规模增长70.3%，阅读量增长85%。一个典型的案例@办公室小野，今年上半年才开始运作，目前视频播放量超过1000万，成为现象级IP。
而网红内容的传播平台，也从传统博客、视频、直播、电商等各种平台向社交平台汇聚。一个简单的例子，无论是哪个平台上的网红，都会在微博开号与粉丝互动，这也使得微博、微信等社交平台成为网红经济最大的受益方。
说了这么多，想必大家对网红有了新的了解，网红并不意味着低端与下作，只是少数戳中人性弱点的内容被媒体和公众扩大化并广为传播。相信在不久之后，网红经济将能够很好地融入到全球经济的大潮之中。
